Chery — это молодая автомобилестроительная компания из Китая. Начиная с неудачного копирования иностранных моделей, за сравнительно небольшой промежуток времени ей удалось заслужить репутацию уважаемого производителя со своей философией и корпоративной культурой. По результатам 2022 года Чери вошла в тройку самых быстрорастущих концернов мира, достигнув 1,5%-ной доли рынка. Совокупный объём продаж составил более 1,2 млн экземпляров, из которых порядка 40% отправились на экспорт. Помимо основного бренда, Chery владеет торговыми марками Omoda и Exeed.
Сфера деятельности компании включает:
- Производство автомобилей с классическими, гибридными и электрическими двигателями;
- Организацию работы закрытого клуба владельцев с регулярными мероприятиями и розыгрышами ценных призов;
- Работу над многофункциональным приложением для дистанционного управления автомобилем;
- Обширные научно-исследовательские разработки — только за 2022 год было одобрено более 17 000 заявок на патенты.
Chery: история
История компании Chery Automobile началась в 1997 году, когда правительство города Уху приняло решении о создании полноценного промышленного предприятия. Вскоре началось строительство первого завода в провинции Аньхой. Молодому концерну не удавалось получить лицензию на производство автомобилей, поэтому первыми товарами, выпускаемыми под маркой Чери, стали двигатели внутреннего сгорания. Тем не менее, завод был оснащён производственной линией, купленной у корпорации Ford. За неимением возможности реализовать даже первую опытную партию копий Seat Toledo, в 1999 году производство было остановлено.
В начале XXI века пятая часть акций Чери была передана шанхайской корпорации SAIC, которая к тому времени уже имела успешные совместные предприятия с Volkswagen Group и General Motors. Сотрудничество со столь сильным игроком упростило получение лицензии, и вскоре были представлены первые седаны бренда:
- Fulwin — комбинированная версия немецких VW Santana и Jetta на базе Toledo.
- Amulet — экспортное название такого же автомобиля с минимальными доработками.
Поначалу новинка не выдерживала никакой критики — краш-тесты, выполненные по схожей с Euro NCAP методике, показывали рейтинг безопасности от 1,5 до 3 звёзд из 5 возможных. Эксперты говорили о малой надёжности комплектующих и крайне низком комфорте вождения, единственным плюсом Амулетов называли их цену. Однако в 2007 году британская ассоциация по сертификации транспорта провела собственное исследование, по результатам которого признала авто полностью безопасным. Таким образом, Chery Amulet стал первым китайским автомобилем, официально продающимся в Европе.
Первым крупным международным партнёром Chery стала японская Mitsubishi. Получив консультации инженеров с многолетним опытом, в 2003 году китайский производитель показал ещё одну новинку — малолитражку QQ, клон популярной Daewoo Matiz. Некоторое время данная модель собиралась на калининградском заводе «Автотор» и поставлялась на рынки СНГ и Ближнего Востока. Её выход спровоцировал скандал, так как концерн GM не давал лицензию на выпуск копий Матизов. Долгие судебные разбирательства не принесли результата, из-за чего QQ оставался в модельном ряду бренда ещё несколько лет. Однако компания SAIC прекратила сотрудничество с Чери, полностью распродав свою долю.
До выхода на европейский рынок Chery выпускала ещё несколько моделей:
- Компактный и динамичный лифтбек QQ6;
- Условно премиальный седан Eastar (копия Chevrolet Evanda);
- Комфортный и практичный седан Fora;
- Первое поколение популярной ныне серии кроссоверов Tiggo.
2007 год стал для компании переломным — после внедрения новых производственных стандартов были открыты совместные предприятия с Fiat и Chrysler. Под покровительством предпринимателя Малькольма Бриклина и крупного инвестиционного агентства Atlantic Capital была запущена дилерская сеть в США. Объём экспорта превысил 100 000 автомобилей в год, а продажи на внутреннем рынке увеличили совокупный показатель почти до 400 000 авто.
Ещё одним драйвером развития Чери стал выпуск нового поколения двигателей ACTECO. Разработанные совместно с австрийской AVL бензиновые моторы устанавливались на все выходящие модели Chery и китайские версии автомобилей Fiat. Они выделялись рядом значимых преимуществ:
- Впечатляющий ресурс, подтверждённый международными агентствами по сертификации;
- Использование высокотехнологичных систем, повышающих безопасность движения, производительность и топливную экономичность;
- Широкий модельный ряд с рабочими объёмами от 0,8 до 4 литров;
- Возможность ежегодного производства до 400 000 агрегатов;
- Соответствие экологическому классу Евро-4.
Начало сотрудничества со всемирно известными итальянскими ателье Pininfarina и Torino Design стало символом ухода Чери от копирования популярных моделей к обретению собственного фирменного стиля. К 2010 году объём продаж вплотную приблизился к 700 000 авто. Среди популярных моделей того времени можно отметить:
- A13 — компактный лифтбек, поставлявшийся в Россию под названием Very;
- A3 — небольшие седаны и хэтчбеки с принципиально новыми стандартами безопасности;
- Bonus II — изящный хэтчбек, ставший одним из самых интересных предложений в бюджетном сегменте.
После достижения высокой планки компания столкнулась с финансовыми проблемами и затяжным кризисом, преодолеть последствия которого удалось только к 2018 году. Сегодня Chery Automobile является мультибрендовой корпорацией, вкладывающей значительные средства в «зелёную» энергетику и вносящей заметный вклад в развитие мировой автомобильной отрасли.
Chery: чей бренд
В 2023 году Chery Holdings является государственным предприятием со штаб-квартирой в Пекине. Помимо ключевого бренда, в его структуру входит ещё 9 дочерних компаний, занимающихся производством автомобилей и комплектующих. За развитие бизнеса отвечает международная команда топ-менеджеров со значительным опытом в автомобилестроении.
Chery: заводы
Основные производственные мощности Chery расположены в китайских провинциях Аньхой, Ляонин и Цзянсю. Комплектующие для новых автомобилей поставляют авторитетные предприятия из США, Германии, Франции и Австралии. Заводы Чери функционируют в следующих странах мира:
- Украина;
- Бразилия;
- Египет;
- Таиланд;
- Вьетнам;
- Венесуэла.
Ранее сборка новых авто осуществлялась также на партнёрских заводах в России и Уругвае. В настоящее время прорабатывается вопрос об открытии первого российского предприятия под эгидой Чери.
Chery: модельный ряд
В официальных дилерских центрах России представлено 8 моделей Chery серий Tiggo и Arrizo.
-
- Tiggo 4 Pro. Компактный кроссовер является самым бюджетным представителем модельного ряда с базовой ценой менее 2 млн рублей. Автомобиль имеет неплохую для городской эксплуатации динамику и внушительный пакет опций.
-
- Tiggo 7 Pro. Кроссовер среднеразмерного сегмента отличается проработанным дизайном экстерьера. Модель привлекает внимание и просторным салоном с приятной отделкой, качественной сборкой и рядом комфортных решений, характерных для премиум-класса.
-
- Tiggo 7 Pro Max. Лучший представитель седьмой серии Тигго является тщательно модернизированной версией своего предшественника. Помимо нескольких «косметических» доработок авто оснастили более современной медиасистемой и дополнительным пакетом интеллектуальных ассистентов.
-
- Tiggo 8. Комфортный семейный автомобиль прошёл рестайлинг в 2022 году. Он оснащается 1,5-литровыми бензиновыми двигателями с турбонаддувом мощностью 147 л.с., которые работают в связке с эффективной роботизированной коробкой передач DCT6.
-
- Tiggo 8 Pro. Первый в линейке кроссовер бизнес-класса с ценой от 3,1 млн рублей за базовую комплектацию. Экс-дизайнер концерна GM Стив Юм разработал для него уникальную экстерьерную композицию New City Elite, отмеченную множеством международных наград.
-
- Tiggo 8 Pro Max. Флагманский бензиновый кроссовер серии Тигго доступен в 2 рестайлинговых исполнениях 2022 и 2023 года. Автомобиль отличается расширенным пакетом премиальных опций и адаптивным круиз-контролем последнего поколения.
- Tiggo 8 Pro e+. Первый гибрид бренда поставляется с 1,5-литровым турбодвигателем ACTECO и 2 электромоторами, повышающими суммарную мощность до 235 л.с. Максимальный заявленный запас хода составляет 1000 км, а средний расход топлива — от 1,3 до 6 литров на сотню в зависимости от степени заряженности аккумулятора.
- Arrizo 8. Единственный официально представленный в России седан Чери относится к семейному классу. Он поставляется в необычной цветовой гамме и имеет «воздушное» оформление интерьера. Авто оснащают 10 подушками безопасности и комплексом из 17 вспомогательных систем.
Chery в России
В России правообладателем бренда является дочерняя компания «Чери Автомобили Рус», основанная в 2005 году. Этот крупный дистрибьютор, также представленный в Беларуси и Казахстане, координирует федеральную сеть из 200 дилерских центров. Летом 2023 года фирма объявила, что ищет место под строительство завода с расчётной производительностью не менее 50 000 автомобилей в год.
В разные годы компания Чери осуществляла производство на следующих российских заводах:
- Автотор, Калининград — с 2006 по 2008 год выпустил более 40 000 моделей.
- ТагАЗ, Таганрог — с 2008 по 2014 год выпускал лицензионные копии Chery под маркой Vortex.
- Дервейс, Черкесск — с 2014 по 2018 год осуществлял сборку полного цикла автомобилей Чери и 5 других китайских марок.
Chery в мире
Бренд Chery официально представлен в 80 странах мира, а глобальная сеть дилеров включает более 1000 компаний. Важной частью корпоративной стратегии Чери является комплексное постпродажное обслуживание автомобилей, поэтому в головном офисе строго следят за соответствием инфраструктуры их высоким стандартам.
Среди глобальных партнёров Чери можно выделить следующие компании:
- Jaguar Land Rover;
- Huawei;
- Alibaba;
- Horizon Robotics;
- iFLYTEK.
Итоги
В начале нулевых марка Chery была мало известна широкому кругу автомобилистов, а выпускаемые ей автомобили получали в основном негативные отзывы. Сегодня речь идёт о транснациональном бренде, предлагающем инновационные технологии и новый уровень сервиса. Историю успеха Чери можно назвать примером масштабного стратегического мышления и настойчивости в достижении поставленных целей.
