Michelin: история бренда

Michelin — французская компания, которая в первую очередь известна как крупнейший производитель шин в мире. Корпорация заняла верхнюю строчку рейтинга в 2018 году, обойдя японскую Bridgestone. По итогам 2022 года выручка от всех видов деятельности выросла на 20%, благодаря чему суммарный оборот составил рекордные €28,6 млрд. Опираясь на свой обширный научно-исследовательский опыт,

Мишлен производит шины для:

• Легковых и грузовых автомобилей;
• Суперкаров и гоночных болидов;

Сельскохозяйственной, строительной и горнодобывающей техники;

• Мотоциклов;
• Велосипедов;
• Самолётов.

Michelin: чей бренд?

Мишлен является публичной компанией с организационно-правовой формой акционерная коммандита. Крупнейшие акционеры участвуют в управлении, а коммандитёры своим имуществом отвечают за долги компании.

Почти 90% акций Michelin принадлежит французским и зарубежным институциональным акционерам, а остальная доля приходится на частных инвесторов и сотрудников фирмы. Главным лицом компании считается исполнительный директор Флоран Менего.

В каких странах находятся заводы Michelin?

Мишлен производит свою продукцию на 123 заводах в 26 странах мира. Компания уделяет пристальное внимание соблюдению производственных стандартов, поэтому шины, изготовленные во Франции, почти не отличаются от тех, что были произведены в любой другой точке мира. Крупные производственные предприятия Michelin находятся в таких странах, как:

• Азербайджан;
• Казахстан;
• Греция;
• Испания;
• Япония;
• США.

Завод Michelin в России

До 2022 года функционировал российский завод Мишлен в подмосковном Давыдово. Предприятие открыли в 2004 году и спустя 5 лет сделали системообразующим звеном восточно-европейской зоны группы Michelin.

Численность персонала составляла 1200 человек, а производительность достигала 2 млн шин в год. В скором времени активы завода будут проданы российской управляющей компании «Пауэр Интернэшнл-шины», после чего производство шин возобновится под другим брендом.

Michelin: история

До Michelin

История Мишлен уходит корнями в 1829 год, когда племянница известного химика Чарльза Макинтоша, шотландка Элизабет Пью-Баркер, совместно с мужем, французским предпринимателем Эдуардом Добре, начала производить прыгающие мячики и другие изделия из каучука. В 1832 году они открыли совместную с Аристидом Барбье, двоюродным братом Эдуарда, компанию Barbier-Daubrée, которая выпускала товары из каучука и латекса:

• Бильярдные шары;
• Шланги;
• Клапаны;
• Сельскохозяйственные приспособления.

Основание Michelin и первые шины

После смерти основателей в 1863 и 1864 годах компания столкнулась с серьёзными финансовыми трудностями и впоследствии оказалась на грани банкротства. Спасать семейное дело было доверено внукам Аристида Барбье: братьям Эдуарду и Андре Мишлен. В 1889 году новые собственники переименовали фирму в Michelin & Cie и начали воплощать свои планы в реальность. Первыми изделиями Michelin стали резиновые тормозные колодки для конных повозок, которые получили символичное название «The Silent» — бесшумные.

В 1891 году компания создала первые в мире съёмные велосипедные шины. В отличие от продукции Dunlop, проколотые покрышки Michelin не нужно было несколько часов сушить и приклеивать к ободу — на весь ремонт уходило не более 15 минут. Новость о новинке быстро разлетелась по стране, и в этом же году велосипед, оснащённый шинами Michelin, пришёл первым в 1200-километровом марафоне Париж – Брест – Париж, обойдя ближайшего преследователя на 8 часов.

В 1895 году компания братьев Мишлен разработала первые в мире пневматические шины для автомобиля Peugeot L’Éclair. Он был заявлен на гонку Париж – Бордо – Париж, выиграть которую не удалось. Однако «Эклер» вошёл в историю как первый автомобиль, «парящий в воздухе», дав старт широкой рекламной кампании Michelin.

В конце XIX века появился и знаменитый маскот фирмы — Человек Мишлен, также известный как Бибендум, созданный из сложенных кучкой шин разных размеров. Он был впервые представлен на стенде компании в рамках Парижского автосалона 1898 года, произведя настоящий фурор в автомобильном сообществе.

Начало XX века

В начале столетия Андре выпустил большой справочник для автомобильных путешествий. Красный путеводитель Мишлен содержал практическую информацию по ремонту и обслуживанию шин, а также адреса мастерских, заправочных станций, гостиниц и ресторанов. Именно в этом пособии впервые появились знаменитые «звёзды Michelin».

Шинное производство Michelin стремительно развивалось — компания построила заводы в Москве, Варшаве, Турине и Нью-Джерси. В это же время завершилась разработка инновационной модели Michelin Sole — первой в мире шипованной резины.

Во время Первой мировой войны компания столкнулась с дефицитом сотрудников и переоснастила заводы для производства самолётов Breguet и продукции из резины для комплектования вооружённых сил (палаток, спальных мешков, кружек и т.д.). Используя свои технические наработки, Michelin первой в истории построила взлётно-посадочную полосу из бетона, которую можно было использовать в любую погоду.

30-е годы

Ворочаясь в гремящем купе ночного поезда, Андре Мишлен придумал революционную идею — создать тихие шины для железнодорожных вагонов. Первый прототип рельсовой резины был опробован на рейсе Париж – Довиль. Испытательная группа отметила сочетание высокого комфорта и отличных скоростных характеристик шин.

В 1935 году Michelin получила все активы обанкротившегося французского концерна Citroen. Это не только расширило техническую оснащённость компании, но и открыло дополнительные возможности для тестов своих шин. Вскоре был представлен первый прототип малолитражного народного автомобиля — Citroen CV2.

В конце 30-х масса грузовых автомобилей неуклонно росла, и резина тех лет переставала справляться с повышенной нагрузкой. Тогда инженеры Michelin разработали модель Metalic — первые высокопрочные шины со стальным кордом. Тогда же было представлено первое поколение серии Pilot — широких дорожных покрышек, устойчивых при маневрировании на высокой скорости.

Послевоенные годы

После окончания Второй мировой Michelin вернулись к разработкам и вскоре представили прототип радиальной шины, который из-за широкого шага нитей корда получил прозвище «клетка для мух». Вскоре изобретение было запатентовано, и на рынок вышли шины Michelin X. Модель была в несколько раз долговечнее аналогов и способствовала снижению расхода топлива. Благодаря преимуществам радиальной конструкции Мишлен стали ведущей шинной компанией мира.

Достижения в автоспорте

В середине 60-х Michelin представили модель XAS с асимметричным рисунком протектора. Шины предназначались для скоростных автомобилей и отличались высочайшей производительностью на сложных трассах.

В 1973 году автомобиль Alpine, оснащённый модифицированной версией Michelin X, стал победителем на этапах чемпионата мира по ралли в:

• Монте-Карло;
• Португалии;
• Марокко;
• Акрополе;
• Сан-Рено;
• Корсике.

В 1979 году Michelin заключили контракт с Ferrari, которые в этом же сезоне стали обладателями кубка конструкторов, опередив Williams-Ford на 38 очков. В 1984 году мотоцикл Honda, оснащённый радиальными шинными Michelin, завоевал золото в легендарной гоночной серии MotoGP.

Современная история

Начиная с 80-х годов, Michelin значительно наращивает своё присутствие в США, Японии, Южной Корее, Китае и странах Восточной Европы, в том числе и России. Глобальная корпорация активно развивает «зелёные» технологии. Использование силики в составе резиновой смеси позволило значительно повысить топливную эффективность шин и сократить уровень выбросов CO2 в атмосферу. В 1992 на рынок выходит первая «зелёная» модель — Michelin Energy. Благодаря расширению ассортимента и освоению новых рынков Мишлен стали одной из крупнейших компаний в мировой автомобильной индустрии.

Топовые модели шин Michelin

Michelin Pilot Sport Cup 2

Летняя суперпремиальная модель разработана для динамичных спортивных автомобилей для повышения их спортивных характеристик. Конструктивные особенности шин позволяют использовать их как на гоночных треках, так и на дорогах общего пользования.

Плюсы:

• Асимметричный протектор в сочетании с низким профилем обеспечивает великолепную управляемость на сверхвысоких скоростях.
• Строение плечевых зон Track Longevity 2.0 придаёт устойчивости в поворотах и защищает от износа.
• Высокопрочный каркас, усиленный стальными нитями, защищает от повреждений и деформации.

Michelin Latitude Tour HP

Летняя туринговая модель для внедорожников и кроссоверов отличается высокой производительностью без ущерба комфорту. Лучше всего шины проявляют свои качества на скоростных шоссе, однако съезд на просёлочную дорогу не станет для них ощутимым препятствием.

Плюсы:

• Уникальная структура ламелей StabiliGrip с функцией самоблокировки повышает точность управления и выполняет дренажную функцию в дождливую погоду.
• Инновационный компаунд Terrain-Proof с добавлением высокопрочных полимеров придаёт дополнительную защиту от проколов и порезов.
• Комплекс технологических решений позволил повысить ресурс пробега до 30% по сравнению с аналогами в сегменте SUV.

Michelin Latitude X-Ice North 2+

Зимняя шипованная модель для спортивных кроссоверов подойдёт тем, кто в первую очередь заботится о безопасности движения. Шины прекрасно адаптированы к российским условиям и уверенно справляются с экстремальными морозами и заснеженными дорогами.

Плюсы:

• Небольшие протекторные блоки, разделённые широкими и глубокими канавками, обеспечивают высокую проходимость на занесённых дорогах.
• Адаптивный компаунд Flex-Ice 2.0 в сочетании с продуманным расположением шипов повышает управляемость и устойчивость на льду.
• Усиленный каркас выдерживает вес тяжёлых автомобилей при особенно интенсивных нагрузках.

Michelin Latitude Alpin 2

Зимняя фрикционная модель подходит для тёплых зим, характерных для южных регионов России. Состав резиновой смеси Helio Compound третьего поколения устойчив к резким и регулярным перепадам температуры и отличается повышенной износостойкостью.

Плюсы:

• Система объёмных ламелей с увеличенным количеством сцепных кромок обеспечивает стабильное движение по снежной поверхности.
• Направленный V-образный рисунок протектора с узким продольным ребром в центре повышает курсовую устойчивость на мокрых и сухих дорогах.
• Расположение и форма дренажных каналов предотвращают аквапланирование и слэшпленнинг.

Звезды Michelin

Звёзды Мишлен впервые появились в «Красном гиде» редакции 1920 года. В тот год справочник начали продавать за деньги, а рестораны с высокими ценами помечались звёздочкой. Спустя 6 лет критерием для присуждения звезды стало качество ресторанных блюд. С распространением справочника по миру росла и заинтересованность фешенебельных заведений в получении отметки качества.

В 30-х годах была сформирована окончательная система оценки с тремя звёздами, которая не меняется по сей день. Несмотря на то что подробные критерии оценки являются секретом Мишлен, в путеводителе указаны обозначения звёзд:

* — очень хороший ресторан в своей категории.
** — ради посещения ресторана можно отклониться от намеченного маршрута.
*** — посещение ресторана заслуживает отдельного путешествия.

Логотип Michelin

Идея знаменитого логотипа Michelin родилась на крупной международной выставке в Лионе в 1894 году. Братья Мишлен увидели в сложенных пирамидкой шинах человеческий силуэт, которому не хватало только рук и лица. Спустя 4 года на глаза основателям попался рекламный плакат пивной компании с огромным несуразным человеком и надписью «Nunc est Bibendum» (пора выпить). Эта картинка освежила в памяти образ из кучи шин и привела к созданию первого Бибендума. В начале двухтысячных издание Financial Times называет Человека Мишлен лучшим логотипом XX века.

Интересные факты

• Одна из самых первых моделей шин Michelin была разработана для небольшого электромобиля, которому впервые в истории удалось достичь скорости 100 км/ч.
• В 2017 году Michelin зарегистрировали 19 патентов для разработки шины Vision из биоматериалов с возобновляемым протектором.
• Помимо признания от Financial Times, Человек Мишлен занял первое место в глобальном опросе, получив почётное звание «Эмблема тысячелетия».

Итоги

Michelin удалось стать компанией, о которой знают даже те, кто совершенно не интересуется автомобильной индустрией. Строгие требования к качеству своей продукции, глобальные социальные проекты, забота о сохранении окружающей среды, составление ежегодного рейтинга лучших ресторанов, — всё это обеспечило известность и признание Michelin во всём мире.